自考人力资源管理本科：公共关系的媒介运作

第四节 公共关系的媒介运作

一 传播媒介的选择原则※

1，根据目标受众的特点选择传播媒介（实际情况、对媒体的接触率及习惯、居住区域的自然状况气候条件生活水平来选择媒体）

2，根据特性及影响力选择传播媒介（对媒体质和量方面的考察）

3，根据信息的特点选择传播媒介

4，根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介

5，根据讲求经济效益的原则选择传播媒介

二，媒体组合

媒体组合的基本考虑，就是从全局的高度，用有限的经费，对媒体资源进行合理配置和利用，以取得**的信息传播效果

媒体组合应满足的要求：

1，要有利于实现组织信息在内容和表现形式方面的系列化

2，要有利于组织树立良好的产品或服务形象

3，要有利于信息有针对性地达到目标受众、影响目标受众

4，要有利于组织针对竞争对手的信息传播开展有力进攻或实施有效的防御

5，要有利于信息传播的时机性要求

6，媒体组合本身要有实现多样性

优点：

1，它实现了信息的多层次化

2，它能使信息集中传播

3，它可以带来冲击力的乘积效果

4，它可以实现**的到达率与到达次数

媒体组合的两种方式：※

集中型媒体组合——采取把有限的广告费用集中投入到某一特定媒体的方法

分散型媒体组合——就是利用不同的媒体，将有关信息传递给不同的人群

三，媒体组合的具体策略

1，各种媒体间的组合

2，媒体内容的组合

3，媒体中广告内容的组合

第